2007年，穿一整套运动服装的人，除了跟团去国外旅游的大妈大爷，就是运动场上的臭直男们了，不时髦，还有点儿土。

但谁能想到2018年，运动休闲风成为了最Lit的潮流趋势，连韦氏词典都把“Athleisure”加入了词典。

土直男的运动服饰，

早就成了一种文化现象。

2018年，时尚潮流界发生了很多大事件，英国人James Jebbia凭借Supreme主理人的身份拿到了CFDA年度最佳男装设计师的称号。

而街牌OFF-WHITE主理人Virgil Abloh成为了Louis Vuitton男装创意总监。

这两位都成功入榜BOF年度人物，不难看出往日清高，难以接近的高级时尚屋的大门已经对运动时装打开了大门。

而Hip Streetwear让时尚成为了真正意义上的Cozy is the new cool，创造出了一种全新的风格流派。

要知道在此之前，“让你觉得不舒服的，才是时髦”是高级时装界的标准之一。2010年的Alexsander McQueen的犰狳高跟鞋让Lady gaga换了肌腱炎。

而《穿Prada的女魔头》里，安妮海瑟薇也没少为穿进0号衣服吃苦。

但时髦人士难道心甘情愿被不舒服的时髦折腾吗？2014年chanle高定秀，第一次出现了运动鞋搭配正装的先例。

还把一众模特安排在超市里采购食材，可以说是很贴近生活了。

街头文化的崛起，

成就了运动品牌的可塑性。

在街头文化与高级时装之间的鸿沟不再难以跨越的时候，作为亚文化存在的街头文化现在早就成为了高级时装的灵感来源。把高级时装变得街头又运动，成为了主流。

零几年我们没有办法想象穿着Total Look运动土酷装扮穿在Kendall Jenner身上，今天我们也想不到复古运动文化就这么轻易入侵了高级时装。

Kendall Jenner身穿

Gosha Rubchinskiy x FILA

除了像Gosha Rubchinskiy x FILA，Fendi x FILA这些时装品牌和运动休闲品牌的跨界合作，成为了叫好又叫座的例子。

还有不少高端时装品牌，例如Balenciaga发布的Triple S鞋款，Raf Simons，Rick Owens等设计师的联乘作品，把高级时装屋的严谨态度和美学融合到街头文化中，再把运动服饰中的功能性相融合，让休闲运动的服饰也具备了高级和时髦的态度。

2019春夏米兰时装秀

 Nicki Minaj身穿Fendi x FILA

在米兰时装周上，百年运动品牌FILA作为第一个首次登上米兰时装周主日程的运动品牌，发布2019春夏ICONIC系列。

在这场秀上，FILA延续了自己百年以来以运动挑战时尚的精神，全新定义了高级运动时装，并突破了传统运动品牌的局限性，向全球时装领域大胆发声。

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这一次FILA的米兰时装首秀，是正式向世界宣布将以百年来的经典积淀，跨越运动与时尚的壁垒，融入当代审美元素，将品牌全面提升为高级运动时装运动的先锋，开启高级运动时装新纪元。

在把品牌提升为先锋的同时，这次FILA SS2019Milan走秀的模特也很“先锋”。比如有曾今年仅16岁就被维多利亚的秘密捧成了当家花旦。

08年福布斯模特收入排行榜第二名的吸金超模芳芳，Isabeli Fontane。

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还有2013年帮Prada开秀，曾在2015年秋冬时装周走了63场秀，在当季排名全球第三的马甲妹Maartje Vergoef。

和大表姐刘雯2009年走了74场秀来比的话，也没差多少。

曾今的超模一姐，黑珍珠超模Joan Smalls也为FILA走了秀。

这位超模之前可是为Chirstina Dior，Jean Paul Gaultier闭幕，为Saint Laurent，Jason Wu开过场的黑人。

FILA在2019春夏ICONIC系列中，从复古男士连体运动服中汲取灵感，打造了凸显女性线条的现代连体裤。用“先锋"超模们演绎新一代的FILA，赋予未来运动休闲服饰的崭新形象塑造。

而整场秀将复古与现代风格融合，这正是FILA为大众展示出来，追溯品牌历史，传承和革新品牌基因的诚意之作。

超级影响力的背后，

却让人忽视了运动品牌也有审美和历史。

街头服饰的崛起，奢华运动风的风靡，反映了一种彻底的改变。人们越来越喜欢舒适的穿着。

但影响力吹向了大众，T台，成为了一种趋势，但这影响力也是一把双刃剑。运动服饰品牌获取了大量的关注和消费，但在其背后，却没人在意品牌的审美，历史来源。

FILA作为百年运动品牌，在20世纪与体育巨星们有着不解之缘，在网球超级巨星Bjorn Borg，Adriano Panatta，Paolo Bertolucci的带领下，FILA标志性的F Logo成为了网球场上的亮点。

除此之外，FILA在篮球，登山，高尔夫等运动领域，为国际知名运动员们提供功能性和精湛设计同时俱备的服装装备。

而在时尚方面，很多高奢品牌意识到时尚与运动的结合是市场潜力的同时，对于FILA来说，这种“时代精神”完全就是FILA的日常。

比如现在流行的串标，人家FILA 1975年就玩过了。

时尚是什么？潮流是什么？如何在流行趋势下保持清醒的头脑几乎对于千禧一代的朋友们来说似乎很难。

不过能在大环境下保持自己的个人风格，拥有开放的思维恰好就是FILA品牌现在正需要的。

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