年轻网红和新生代明星通常都是各大品牌代言的第一人选，而与多数品牌的眼光不同，锐步此次的选择是一位80多岁的老爷爷王德顺，成为 Reebok 最新的中国区品牌形象大使。

出生于 1936 年的王德顺，因在 2015 年北京时装周半裸上身走秀而为众人熟知，Reebok 希望借助王德顺的形象重塑人们对老龄化的看法。

2014年，国务院在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》里提出，到2025年中国体育产业将达到5万亿人民币规模的目标，吹响了中国体育产业大发展时代的号角。与此同时，作为体育产业的重要组成部分，中国的健身市场也以迅猛的增长速度，吸引着全球运动品牌的目光。

除了本土运动品牌之外，中国市场销售增长也成为了耐克、阿迪最大的增长来源。

据报道，截至2016年，中国的健身会员人数达到了660万，相比2008年翻了一番;跑步更成为非常流行的运动休闲方式。如今，中国的大小城市蜂拥举办马拉松赛，可见一斑!而国内外各大运动品牌的销售量和利润都呈现增长趋势。

另外，Reebok 还透露，将集中精力发展健身品牌，在今年新开设 50 家集合零售、健身于一体的 FitHubs。

相比以往新生代明星代言，这次锐步选择高龄长者的确带给人不一样的感受，诠释出了“运动健身贯穿生命的始终，与年龄无关”的精神。只不过，消费者一向看惯了高颜值的代言人，不知道对这位老爷爷的表现还满意吗? 对于品牌而言，这样一个尝试是否又能为业绩加分?

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